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                    【鄭州印刷廠】探索個性化印刷的黃金時機

                    作者:田月振 來源:互聯網 日期:2016/6/10 15:45:48 人氣:14 標簽:河南印刷 彩虹光印刷 個性化印刷

                    在節假日,人們紛紛為自己安排起滿滿行程。節假日核心詞一:禮物,我們用禮物饋贈親友,以感謝他們的陪伴和幫助;節假日核心詞二:個性,這是于花錦世界的人們為自己提出的最新追求。當然,國內印刷業的經營者們早就充分把握消費者需求,慧眼相中了個性化印刷這塊沃土,終于經過幾年的開荒擴土,悄然間也花開滿蹊。


                    節假日“效應”——個性化印刷的黃金時機


                    有人稱數碼印刷為個性化印刷,不無道理。數碼印刷一張起印、按需及可變數據印刷的特性,的確是建立在滿足人們印刷生產中的個性化需求基礎上的。當然,今天的個性化印刷所涵蓋的范圍之廣泛,已逐步被大眾所認知并滲透到日常生活中了。而數碼印刷技術的發展,無疑成為快速實現個性化印刷的最佳引擎。回看國內市場,當技術不再是阻力的時候,個性化印刷市場是否也一樣地健步發展著?


                    似乎不然。幾年前,數碼印刷技術已經足夠滿足人們對于印制質量的需求時,但對于個性化印刷市場,更多的聲音仍然是“迷茫”、“還在探索”、“還很困惑”。“有市場需求,那么需要的只是培育時間”,一些從業者選擇砥礪堅持。到今天,一批當年堅持投入并開辟出自有特色的個性化印刷網站終于涌現出來,他們是國內個性化印刷市場的培育者,而今天的個性化印刷市場也真正能夠因應技術發展,一步步地成長起來。


                    據權威數據分析,2012年歐洲個性化印刷營業額將達到9.07億歐元,市場已趨于成熟和規范。而在2012“數碼印刷在中國”的調研報告中顯示,單張紙生產型彩色數碼印刷機應用在個性化影像輸出領域的比例僅為7%,國內影像市場需要更新運營理念、完善市場計劃以及研發出適合本地特色的技術軟件。


                    在大多數國內個性化印刷服務商的認知中,國內個性化印刷市場經歷了:積累階段,以創意、低成本引導消費行為,積累體驗客戶;上升階段,以消費帶動消費,把握老客戶、開發新客戶。現在,許多國內成熟網站已經基本到達盈利階段,借助節假日的黃金時機,開發了如婚慶系列、紀念冊、旅游相冊、寶寶成長錄、新年臺歷等系列產品,借助節假日“效應”,催生大眾個性化印刷需求,打造出個性化印刷市場穩步發展的全新態勢。


                    效應一:新春更要個性化


                    迎新年,忙足了商家。各類促銷活動簇擁著消費者,而對于每一個國人來說,無論是象征團圓、快樂還是希望,新年都意義非凡,所以我們毫不吝嗇地與眾多親友互贈禮物傳達祝福。禮物如何溫馨和個性化,成為個性化印刷商家的促銷關鍵。個性化臺歷、賀卡稱得上是新春氛圍下的“元老級”個性化印刷產品。這類新年產品“出生”早、發展久,從質量瓶頸到設計貧乏,經歷了很多次創新,到今天,基本上能夠滿足大眾的需求。當然,設計師們并未停止個性化的探索,在印后裝訂、承印材料上下足功夫,越來越多富有創意的精美作品呈現在我們面前。


                    無論是秀出寶寶的美照,還是家人、情侶間的溫情圖,或者是設計自己喜歡的臺歷賀卡樣式,都成為越來越多人選擇在新年送給親友和自己的禮物。而新春系列的個性化印刷禮品,也由臺歷、賀卡的成功應用,不斷拓寬范圍到個性化春聯、禮品盒、項鏈首飾和靠枕等。


                    效應二:婚慶系列持續升溫


                    “婚慶”為主題的個性化印刷發展速度非常快,其系列產品更是充分彰顯了年輕人對于個性化的強烈追求。從婚禮準備階段的個性化喜帖,婚禮現場的個性化喜報、喜刊、喜糖包裝、簽名簿、席位卡、抽獎牌等,到婚后留念的個性化相冊撲克臺歷等婚慶專用產品,都成為記錄和分享新人甜蜜時刻的重要承載。


                    應該說,“婚慶”主題的個性化印刷需求,最早由影樓為新人提供的增值服務發展而來。現在,越來越多的數碼印刷企業招聘專業的設計人員或專門成立藝術工作室,憑借企業原有的印刷、印后團隊作為技術支持,為影樓及個人提供一條龍婚慶服務。


                    效應三:個性化留存我的美好時光


                    從膠卷時代到數碼相機時代,人們似乎丟失了一些“花錢的樂趣”。我們能夠在出游、在聚會、在每一個平常的一天,隨手拿起數碼相機肆無忌憚地“咔嚓”,卻在照片存入電腦的一刻將留存的美好瞬間拋之腦后。有人說,一年去了不少地方、拍了不少照片,放進電腦就再也不看了。照片書的出現,幫人們再次重溫美好。拿起精心挑選、制作完成的照片書后的心情是幸福、踏實、有存在感的。


                    不過照片書市場的發展,比起上兩個系列主題,可以說幾經波折。起初,由于質量不能與影樓相冊相媲美,而遭到消費者抵觸;當質量終于有所突破之時,由于照片書排版、設計耗時耗力,無法為企業帶來真正收益回報;互聯網的出現,解決了設計成本高昂的問題,實現了個人在線DIY制作,于是,帶寬、軟件、大眾對于花費時間在線制作的認可度等問題又再次給企業提出了新挑戰。但是,不管是“線上+線下”模式,還是在線接單、外包生產,都不乏探索有道的領先企業代表。


                    伴隨著照片書應用客戶的口碑相傳,攝影家、藝術家群體,成為照片書的專業客戶;旅游、寶寶紀念、家庭紀念、校園時光等主題的紀念冊,也激發了一批大眾客戶。DIY的客戶體驗“在網上”不斷完善,照片書的發展“在路上”也將不斷突破。


                    效應四:衍生新產品層出不窮


                    節假日是推廣個性化印刷的黃金時機,當源源不斷的新客戶體驗成功、變成回頭客時,個性化印刷市場必將迎來井噴式發展。而發展將進一步拓寬個性化印刷的應用范圍,以個性化雜志為例:在流行“自媒體”的微博時代,開發了基于新浪微博平臺或微信的應用產品,讓使用者自己導出微博或微信內容,經過簡單編輯、排版制作成微博書


                    衍生新產品的背后,離不開善于觀察和敢于嘗試的探路者,他們的每一次創新突破,帶來的不僅僅是一個新的產品,更是給其他同行帶來了創意新思路。了解市場、了解客戶需求,才能真正在個性化印刷領域掘得真金。


                    個性化印刷在路上


                    “個性化印刷,還在路上”是大多數從業者的心聲。他們認為,用戶的個性化印刷體驗完全來自于平臺,所以平臺建設是發展個性化印刷的關鍵因素,因此系統升級是提升和保障用戶體驗的必要基礎;與此同時,軟件的開發需要切實滿足操作者的直觀感受;而對于設計,則需要不吝投資,及時更新產品線,保鮮客戶體驗。在筆者近期的采訪中,有看到如某印刷網與雅培奶粉合作的臺歷活動,將消費者成功從線下引導到線上,活動兌換率達到75%,成功引導了消費者的消費習慣,為商家創造收效;珠海嘉兆與旅行社合作,實現了游客旅程最后一天收到旅程紀念冊的溫馨體驗……這是個性化印刷的營銷和增值,是個性化印刷顛覆消費者對于傳統印刷概念的關鍵點。


                    個性化印刷還在路上,還有許多設計靈感、營銷創意、技術更新、政策支持等待時間突破和積極前行的探路者。

                    本文網址:http://www.tostudyinspain.com/show.asp?id=1338
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